编辑导语：精致露营的崛起与挑战
受大环境影响，在一线城市，越来越多的人喜欢在假期出外来一场精致露营，由此发展的精致露营生意不断发展。本篇文章作者讲述了北上广精致露营的发展态势，分析了精致露营当前的发展状况以及未来的发展前景。
需求端能否形成持续的人群渗透或下沉，是这一市场能否持续火爆的关键。
一、精致露营，“北上广”的小众游戏
这个春天，露营占据社交C位。“走啊，露营去”成为城市年轻人新的浪漫。不过，与过往只带一张野餐垫的露营不同，这次走红的露营还得在前面冠上“精致”二字。
宽帐篷下，折叠桌椅齐全，烤箱、烤盘、锅碗瓢盆都要齐全，更有人甚至已经将置办房车提上议程。
精致露营虽热，但这件事目前似乎还只是一二线城市的“小众活动”。
从总的露营用户数据来看，74%的露营爱好者来自一线及新一线城市，其中，北京、成都、上海、广州包揽露营客源地前四，对露营总游客量的贡献超过三成。
其中，精致露营人口渗透率还不到1%。
△图源网络
二、“有限”的下沉，“难做”的生意
对于下沉市场而言，发展精致露营生意确实面临着多重阻碍。精致露营虽好，钱包却需要承受相应的压力，这也使得一部分意向消费者被劝退在大门外。
一家专业户外品牌的电商运营人员告诉铅笔道，自家产品绝大多数都是发往北上广深等大城市，“很少有小城市、小县城的订单”。
有从业者透露，“目前精致露营人口渗透率不到1%，整体就几百万人体验过”。
精致露营这件事跟城市的发展阶段有关系，也跟城市居民的消费习惯和购买力有关。
三、精致露营会凉么
从商业的角度看，露营这门生意，也没想的那么好做。首先营地的投入成本并不低，目前投资营地的主要风险主要来自于行业门槛和持续增长的问题。
有从业者透露，一个营地投入都是在几十万甚至上百万元量级。折旧费也是露营公司不得不考虑的开支。
营地难做，但并不代表露营这件事就没有机会。
一位消费行业的投资人对铅笔道表示，相比之下自己更看好露营产业链的其他项目，比如说露营装备，是一个不错的入局方向。
在露营行业，从来没有标准的发展模式，现在的很多项目也在拓展“露营+”的模式，如“露营咖啡厅”“露营相亲”“露营剧本杀”等。
消费者更在乎的永远是那份期待露营的心情，和那些一起去露营的人。
